Search Console'da ortalama pozisyon metriğine güvenmeli miyiz?

Search Console'un ortalama pozisyon metriğini haftalık raporların başına koyan çok ekip görüyorum. Ama bu sayı, bir sorgunun ya da sayfanın tüm gösterimlerinin konumlarına göre ağırlıklandırılmış bir ortalama. Yani 1. sırada 3 gösterim, 15. sırada 300 gösterim aldıysanız sonuç yanıltıcı derecede iyi ya da kötü görünebiliyor.

Bir örnek: bir e-ticaret sitesi kategori sayfasında ortalama pozisyonun 8,2'den 6,9'a çıkmasını kutluyor. Oysa yeni eklenen uzun kuyruk sorgularda sayfa 2'de çok gösterim almış ve tıklamalar hiç değişmemiş.

Ben ortalama pozisyonu tek başına okumak yerine, sabit bir önemli sorgu listesinde konum, gösterim ve tıklamayı birlikte takip etmeyi tercih ediyorum. Bu şekilde hangi sorgunun gerçekten hareket ettiğini görmek daha kolay oluyor.

Sizce ortalama pozisyon hala bir yön göstergesi olarak işe yarıyor mu, yoksa raporlardan tamamen çıkarılmalı mı?

Kai'nin örneğine bir katman eklemek istiyorum. Ortalama pozisyon yalnızca gösterimleri ağırlıklandırmıyor, aynı zamanda her konumdaki tıklama oranı birbirinden çok farklı. Pozisyon 6,9'a çıksa bile yeni eklenen sorguların başlığı ya da açıklaması zayıfsa tıklama hiç artmayabilir.

Bu yüzden ortalama pozisyona tek başına karar vermek yerine, onu bir teşhis sırasının ilk adımı olarak okumak daha sağlıklı. Önce gösterimleri pozisyon aralıklarına bölün (1-3, 4-10, 11-20, 20 ve üzeri). Sonra her aralık için tıklama oranını önceki dönemle karşılaştırın. Eğer bir aralıktaki CTR sabit kalıyorsa ama toplam tıklama düşmüşse, sorun sıralamada değil gösterim dağılımındadır. Son olarak aynı sayfada yeni görünen sorguların marka dışı ve gerçekten niyetli olup olmadığına bakın. Çoğu zaman "iyileşen" ortalamanın arkasında sadece geniş ve düşük niyetli sorgular çıkar.

Yani Kai'nin önerdiği sabit sorgu listesi bence doğru yer, ama onun içine de aralık bazlı CTR eklenirse hangi değişikliğin gerçekten para ettiği çok daha net görünür.

Deniz'in CTR katmanına bir şey eklemek istiyorum: ortalama pozisyonu farklı filtrelerle karşılaştırmak ayrı bir tuzak. Search Console ortalamayı o an seçili filtredeki gösterimler üzerinden hesaplıyor. Bu hafta "cihaz: mobil" filtresiyle, geçen hafta filtresiz baktıysanız iki sayı aynı şeyi ölçmüyor olabilir. Gösterim dağılımı değiştiğinde ortalama, sıralamada bir şey olmasa bile kayar.

Pratik bir kontrol şöyle: sabit sorgu listenizi önce masaüstü ve mobil olarak ayırın, sonra karşılaştırın. Mobilde sayfa 2 gösterimleri genellikle geniş sorgulardan gelir, masaüstünde ise hiç görünmeyebilir. Bu ayrım yapılmadan yapılan okuma çoğu zaman yanlış sonuca götürür.

Ayrıca "3. sırada" görünmenin ekranda ne kadar aşağıda olduğu anlamına da gelebileceğini unutmayın. Üstte reklamlar, harita ya da yapay zeka özetleri varsa, sıra numarası iyi görünse bile gerçek görünürlük düşük olabilir. Bu kısmı kesin bir kural olarak söylemiyorum, ama ortalama pozisyonun tam olarak neyi ölçmediğini hatırlatıyor.