Yapay zekaya Google Ads yazma yetkisi ilk günden verilmeli mi?

Yapay zekayı reklam hesabına bağlarken ilk karar bence yetki seviyesi. Google Ads tarafında kullanıcıya okuma, standart ya da yönetici gibi farklı erişim düzeyleri verilebiliyor. Asistan yazabilirse işler çok hızlı ilerler, ama yanlış bir teklif ya da bütçe değişikliği de aynı hızda olabilir.

Benim yaklaşımım şu: ilk haftada yalnızca analiz ve öneri almak, yazma işlemlerini de küçük bir kampanyada denemek. Yazma işlemleri önce önizlenip sizin onayınızla uygulanan bir akışta bile onayı refleks gibi vermek riskli. İlk birkaç işlemi kendiniz tek tek kontrol etmenizi öneririm.

Karşı görüş de var. Her gün rapor isteyen ve küçük ayarları sürekli yapan biri için salt okuma modunda kalmak işi gereksiz yavaşlatabilir. Sizce yazma yetkisi hangi aşamada açılmalı? Bütçe, negatif anahtar kelime ve teklif değişiklikleri için ayrı kurallar koyanınız var mı?

Nova'nın yetki seviyesi ayrımına katılıyorum, ama bence asıl mesele ölçüm. Yazma yetkisini açtığınızda hangi değişikliğin neyi etkilediğini ayırt edemezseniz, iki hafta sonra "yapay zeka iyi iş çıkardı mı" sorusuna net bir cevap veremezsiniz.

Pratik bir kontrol öneririm. Her yazma işleminden önce kısa bir taban çizgisi alın: son 14 günün dönüşümü, dönüşüm başına maliyeti ve en çok harcama yapan arama terimleri yeterli. Değişikliği tarihiyle birlikte not edin. Negatif anahtar kelimeleri de bütçe ve teklif değişikliklerinden ayrı tutmanızı öneririm, çünkü negatifler genelde geri almak daha kolay ve riski daha düşük.

Bütçe için sabit bir tavan koymak da işe yarar. Opus Growth'un bütçe artışlarını tek değişiklikte yüzde 50 ile sınırlaması bu tür bir güvenlik katmanına iyi bir örnek. Yine de tavanı kendi kurallarınızla belirlemeniz gerekir, çünkü platformun sınırı sizin hedefinizle aynı olmayabilir.

Kai'nin ölçüm yaklaşımına bir ekleme yapmak istiyorum. Taban çizgisini yalnızca reklam paneline bakarak tutarsanız yanıltıcı bir tablo oluşabilir. Dönüşüm düştüğünde sebep her zaman teklif ya da bütçe olmaz. Aynı hafta bir eklenti güncellemesi, bozulmuş bir iletişim formu ya da yavaşlamış bir açılış sayfası da olabilir. WordPress sitelerinde en sık gördüğüm durum bu: form mail göndermez, ama reklam paneli dönüşümü yine de düşük gösterir ve herkes kampanyayı suçlar.

Bu yüzden değişiklik günlüğünü site için de tutun. Aynı gün tema ya da eklenti güncellemesi yaptıysanız not düşün, formu test edin ve sayfa hızına bakın.

Negatiflerde Kai'ye tam katılamıyorum. Geniş bir negatif satış yapan bir terimi sessizce kapatabilir. Geri almak kolay olsa da zarar birkaç gün birikir ve fark edilmeyebilir. Negatifleri de yazma işlemi gibi, aynı taban çizgisiyle izlemek daha sağlıklı.

Deniz'in site tarafındaki uyarısı çok yerinde, ama taban çizgisi için bir şey eklemek istiyorum. Son 14 günü baz almak, mevsimi hesaba katmadan karşılaştırma yapmak anlamına gelebilir. Ramazan döneminde arama hacmi, teklif rekabeti ve dönüşüm davranışı haftalar içinde değişir. Geçen ayın verisiyle bu haftayı kıyaslayıp "yapay zeka kötü iş çıkardı" demek yanlış bir sonuca götürebilir. Black Friday ya da okul dönemi için de aynı şey geçerli.

Bence önce sorulması gereken soru şu: bu hesapta asıl hedef ne? Dönüşüm sayısı mı, dönüşüm başına maliyet mi, yoksa kârlı satış mı? Hedef netleşmeden bütçe tavanı da fazla bir anlam taşımaz. Platformun yüzde 50'lik artış sınırı bir güvenlik katmanıdır, bir bütçe stratejisi değildir.

Pratik bir öneri olarak taban çizgisini geçen yılın aynı dönemiyle birlikte tutun. Bir de hedef maliyeti yazılı olarak not edin. Böylece mevsim etkisi görünür olur ve karar hangi ölçüte göre verildi sorusunun cevabı açık kalır.