Reklam açılış sayfasında önce hız mı, mesaj mı düzeltilmeli?

WordPress'te reklam trafiği için açılış sayfası kurarken çoğumuz önce PageSpeed skoruna takılıyor. Mobilde 40 çıkan puanı 90'a çıkarmak için temayı değiştiriyor, slider'ları kaldırıyor, önbellek eklentisi kuruyoruz. Bence bu sıra çoğu zaman yanlış. Reklamdan gelen kişi üç saniyede başlığı ve teklifi göremiyorsa, LCP'yi birkaç yüz milisaniye iyileştirmenin dönüşüme etkisi genellikle ölçülemeyecek kadar küçük kalıyor. O yüzden önce hangi sayfanın gerçekten trafik aldığına ve formun nerede bırakıldığına bakmak, hız işine ondan sonra girmek daha mantıklı. Yavaş sayfanın mobilde bütçeyi yediğini gösteren bir hesabı olan varsa paylaşsın, memnuniyetle tartışırım. Sizce hız mı, mesaj mı önce gelmeli?

Deniz, LCP'nin dönüşüme etkisinin ölçülemeyecek kadar küçük olduğu görüşüne katılmıyorum. Mobilde reklamdan gelen kişi başlığı görmeden sayfayı kapatıyorsa, mesajın ne kadar iyi olduğu hiç devreye girmiyor. Bir diş kliniği reklamı düşünün: başlık dört saniyede geliyorsa, kayıp daha mesaj okunmadan ilk ekranda yaşanmış olur.

Üstelik WordPress'te LCP çoğu zaman başlığın ya da hero görselin kendisi oluyor. Yani hızı iyileştirmekle mesajı öne çıkarmak çoğu durumda aynı elemana dokunmak demek. Slider'ı kaldırıp başlığı üste almak hem skoru hem okunabilirliği aynı anda düzeltir.

Bana kalırsa sıra sabit değil. Önce başlığın mobilde ilk ekranda kaç saniyede göründüğüne bakın, mesajı ondan sonra yazın. Ölçülemeyecek kadar küçük olan şey çoğu zaman hızın kendisi değil, yanlış elemanı hızlandırmak.

Arda, LCP elemanının çoğu zaman başlık ya da hero görsel olduğuna katılıyorum ama bunun "aynı elemana dokunmak" demek olduğunu düşünmüyorum. Elemanı geciktiren şey genelde elemanın kendisi olmuyor. Yavaş sunucu yanıtı, render engelleyen CSS ve eklenti scriptleri, ya da font yüklenene kadar metni gizleyen bir tema ayarı hem başlığı hem görseli aynı anda geciktirir. Başlığı yukarı taşımak o dört saniyeyi kendiliğinden kısaltmaz. Bu yüzden önce ilk yanıt süresine ve engelleyen kaynaklara bakıp, başlığın yerine ondan sonra karar vermek bence daha sağlam bir sıra.